V uplynulých měsících většina sextech firem oznámila skvělé výsledky. Podle výzkumů se lidé stali během lockdownů otevřenější experimentům s erotikou na dálku a kybersexem. O 87 procent vzrostl počet připojených smart erotických hraček, rostl zájem o erotické povídky, pornostránky a online sexshopy hlásily růsty tržeb o stovky procent. Jediný, kdo obrázek o pohádkovém boomu kazí, je překvapivě platforma Lioness, která poukazuje na pokles v offline oblasti, primárně v počtu dosahovaných orgasmů uživateli jejich chytrých vibrátorů. Jak se tedy věci mají? Otevřel rok v lockdownu stavidla, zvýšil zájem o moderní erotiku a odstartoval další růst třiatřicetimiliardového trhu, nebo šlo jen o zabíjení nudy?
Během pandemie západní státy zažily mnohé těžko představitelné scénáře. Češi na několik týdnů nesměli opustit hranice okresu a podobnou závěrou si prošla v určité míře většina zemí. Jak takové nařízené domácí vězení zahýbe se sexuálním životem lidí? Co to znamená pro multimiliardové sextech odvětví? A budou lidé po rozvolnění opatření jako utržení ze řetězu? Rok 2020 jsme už v našem únorovém článku označili za „rok orgasmu”, zdá se ale, že letošní rok ho v mnohém předčí.
Pojďme se podívat na dopady covidového roku na příkladech několika vybraných sextech firem.
Online sex a erotika na vzestupu
Trend vzdálené erotiky a kybersexu jako první odhalily průzkumy zkoumající změny chování lidí během pandemie. Z výsledků šetření společnosti The Harris Poll mezi více než dvěma tisíci dospělými v USA vyšlo, že každý třetí z dotázaných (34 procent) by si přál mít lepší sexuální život či virtuální sex. Lidé jsou podle výzkumu svolnější častěji experimentovat sami se sebou a s moderními pomůckami.
Když se podíváme na spíše tradiční záležitost, kterou jsou pornografické stránky, kanadský gigant PornHub ohlásil už letos v březnu zvýšení počtu návštěv na svých webech o třináct procent. Společnost se ale rozhodla přiložit pod kotlem a nabídla ve vybraných zemích Pornhub Premium na měsíc zdarma, což vedlo například v Itálii k sedmapadesátiprocentnímu nárůstu, ve Francii k osmatřicetiprocentnímu a ve Španělsku k jednašedesátiprocentnímu růstu.
Česká republika si při březnovém lockdownu připsala bez Premium promo akce růst „pouze” o 14,8 procenta, nicméně největší nárůsty přesně korelují se zahájením lockdownu a uvedením v platnost zákazu cestování mezi okresy.
Lidé zavření doma objevovali nové trendy spojené s erotikou na dálku a experimentovat začínali i s kybersexem. Nebývalou vlnu zájmu potvrzuje i Megwyn White, zakladatelka společnosti Satisfyer, která se od založení v roce 2016 stala lídrem na trhu sexuálního wellness. Firmu proslavila erotická hračka pro ženy s patentovanou technologií Air Pulse, která na světě získala přes 190 cen za design a prodalo se jí přes 25 milionů kusů. Uživatelům je k dispozici také bezplatná aplikace Satisfyer Connect, která integruje dotykovou, zvukovou a haptickou zpětnou vazbu, umožňuje vytvářet vlastní programy potěšení a ovládat na dálku zařízení partnera.
Zakladatelka Satisfyer pro StartupJobs Newsroom uvedla, že zaznamenali zvýšení prodejů během pandemie, a to především ve spojení s platformou, skrze kterou lze ovládat hračky na dálku. „Sex na dálku je určitě trend. V březnu jsme spolu s erotickou platformou Berlinable vyhlásili literární soutěž o nejlepší erotické povídky o sexu na dálku s aplikací Connect. Vznikl tak vlastně úplně nový druh erotiky, které říkáme Remotyca. Ze 100 odevzdaných povídek jsme některé převzali do naší aplikace, kde si je mohou uživatelé přečíst nebo si je poslechnout na kanále Satisfyer Spotify,” doplnila Megwyn White.
Megwyn White založila Satisfyer v roce 2016 a od té doby sklízí celosvětový úspěch. (Zdroj: Archiv Satisfyer)
Zvýšený zájem během lockdownu reportovaly i služby nabízející online erotické audio průvodce a povídky ke stažení. Španělský Emjoy zaznamenal pětačtyřicetiprocentní nárůst v počtu stažení a stošedesátiprocentní nárůst v aktivitě uživatelů. „Sociální distancování může být výzvou pro naše zdraví, když přijde na lidskou potřebu doteků. Izolace byla určitě příležitostí, jak se znovu spojit s našimi těly,” uvedla Andrea Oliver, zakladatelka startupu Emjoy, který minulý rok získal jeden milion eur od VC fondu Nauta Capital.
Podobné výsledky zaznamenala i aplikace Beducated, která se zaměřuje na online kurzy s mottem „Sexuální štěstí se dá trénovat”. Zakladatelka aplikace Freya Mariah popisuje podobné výsledky: „Všechny ukazatele jsou nahoře. Evidujeme šedesátiprocentní nárůst v počtu stažení a o 185 procent vyšší aktivitu uživatelů, a to především mezi studenty vysokých škol.”
Boom zasáhl i prodejce erotických hraček a pomůcek. Významný e-shop MySecretCase s erotickými hračkami si pochválil zdvojnásobení tržeb před vyhlášením lockdownu v Itálii. Další obchody hlásily na jaře prodeje překonávající vánoční špičku. A s létem se nečekaný boom rozšířil i mezi prodejce spodního prádla, kondomů, těhotenských testů a dalšího souvisejícího zboží. Firmy si ho obvykle vysvětlují tak, že lidé jsou po dlouhé izolaci jako utržení ze řetězu a dohánějí zameškané.
Mladý startup Cake, který nedávno získal investici ve výši čtyř milionů dolarů od fondu Sugar Capital, se zabývá prodejem kondomů a lubrikačních gelů online, bez nutnosti prožívat trapné chvíle u pokladny v obchodě. V roce 2020 Cake prodal rekordní množství kokosového krému pro masturbaci, ale letos se karta obrátila ve prospěch kondomů a dalších pomůcek pro dva. Marketingový ředitel Lerer Hippeau si růst zájmu o produkty pro páry spojuje hlavně se zvyšující se dostupností vakcín proti onemocnění Covid-19.
Offline vada na kráse
Jedinou firmou, která do pohádkově pozitivního příběhu o revoluci v sexuálním vyžití hází vidle, je platforma Lioness. Ta na výstavě spotřební elektroniky CES 2021 v Las Vegas zveřejnila studii mapující vývoj sexuálního života lidí v uplynulém roce. Lioness je smart vibrátor schopný zaznamenávat biofeedback, tedy zpětnou vazbu lidského těla. Data o sexuálním životě včetně dosažených orgasmů poté posílá do platformy, kde si je může uživatel zobrazit v přehledném dashboardu.
„Umožňujeme lidem zkoumat svou sexualitu skrze čísla. A nasbírané údaje v naší Sex Research Platform za rok 2020 nastínily, že v našich životech pandemie ledacos změnila. Ukázalo se, že věci jsou mnohem komplikovanější a růst prodejů erotických pomůcek nemusí nutně znamenat i lepší sexuální život. V našem výzkumu jsme narazili na prudký propad frekvence masturbace mezi lety 2019 a 2020 u stejných uživatelů,” uvedla CEO Lioness Liz Klinger.
V anonymní studii na vzorku 1879 uživatelů Lioness smart vibrátoru a 40 tisících užití vibrátoru vyšlo, že při měsíčním porovnání počtu masturbací došlo mezi roky 2019 a 2020 k propadu o devět procent, v listopadu 2020, kdy došlo k vzedmutí druhé vlny pandemie, dokonce o 37 procent. Toto samotné zjištění ovšem nepotvrzuje kauzalitu mezi počtem orgasmů a příchodem covidových opatření.
Společnost se proto zaměřila na hloubkové zkoumání vývoje sexuálního života vybraných více než 200 účastníků. V dotazníkovém šetření někteří uvedli, že sice nakoupili více hraček a pomůcek, ale sexu se věnovali méně často. Jako důvody nejčastěji zmiňovali rozhozený denní rytmus, deprese, méně soukromí, snížený pocit atraktivity či ztrátu příbuzného. Na druhou stranu skupina, která takový propad nezaznamenala, si pochvalovala více času o samotě a sexuální aktivity často vysvětlovala jako způsob, jakým si zlepšovala náladu.
V tomto výzkumu ovšem vyplynulo i to, že lidé v krizových měsících roku 2020 k dosažení orgasmu potřebovali až o 30 sekund delší čas. To by mohlo značit problémy s dosahováním orgasmu, ale průměrná výše hodnocení kvality orgasmu vzrostla ze čtyř na plných pět hvězdiček. Potenciálním závěrem studie tedy je, že lidé měli orgasmů méně, ale když už si na sex čas našli, více si ho užívali.
Ač anonymní data z nekontrolovaného prostředí tisíců ložnic v domácnostech po celém světě nelze vykládat jako vědecký důkaz, jde o zajímavé vodítko k pochopení změn, které pandemie přinesla.
Budoucnost sextech odvětví
Nedávný vývoj tak z mnoha perspektiv potvrdil, že tu existuje další prostor pro rozvoj startupů zaměřených na sexuální život. Od klasických erotických pomůcek se přesouváme k těm hi-tech, propojeným s mobilními aplikacemi, a očekávat se dá rozvoj směrem ke vzdálenému sexu, virtuální realitě, immersive prostředím a robotice.
Podle odhadu společnosti Juniper Research v minulém roce počet erotických hraček připojených k internetu vzrostl o 87 procent na 36 milionů kusů, což jen z této oblasti sextech odvětví dělá trh o velikosti 3,8 miliard dolarů s potenciálem během pěti let vyrůst na 9 miliard dolarů. A podle společnosti GVR dosahuje sextech odvětví velikosti přes 33 miliard dolarů s očekáváným osmiprocentním růstem v následujících letech.
Klíčovým hybatelem změny má být v tomto směru volný čas lidí, kteří budou hledat nové způsoby sexuálního vyžití, což pandemie jednoznačným způsobem potvrdila. Jen bude potřeba se vyhnout uzávěrám, které vyvíjí tlak jak na lidskou psychiku, tak i libido, a negativně tak ovlivňují náš offline sexuální život.
Úvodní foto: We-Vibe Toys / Unsplash
